سميولوجيا القوة الناعمة كأداة لاتصالات الدبلوماسية الرقمية ودورها في بناء هوية العلامة التجارية للدولة " دراسة حالة دولة الإمارات العربية المتحدة"

المؤلفون

DOI:

https://doi.org/10.36394/jhss/20/4/13

الكلمات المفتاحية:

القوة الناعمة، سميولوجيا، العلامة التجارية للدولة، الدبلوماسية الرقمية، هوية العلامة التجارية، دولة الإمارات، نظرية التحويل الإعلامي، نموذج آكر لهوية العلامة التجارية

الملخص

استهدفت الدراسة تحليل سيمولوجيا إستراتيجيات القوة الناعمة؛ المستخدمة في بناء هوية العلامة التجارية لدولة الإمارات العربية المتحدة عبر المنصات الرقمية الحكومية، وفي هذا السياق اعتمدت الدراسة على منهجي المسح والتحليل السميولوجي البنيوي.

وكانت أبرز إستراتيجيات القوة الناعمة التي رصدتها الدراسة كأداة للدبلوماسية الرقمية:تطوير هوية موحدة في مجالات الدبلوماسية الإنسانية كافة: الاقتصادية، والسياحية، والعلمية، والثقافية، والتسويق لدولة الإمارات كبوابة للمنطقة العربية، وشبكة الأنشطة والبنية التحتية والخدمات الذكية، جودة الحياة، الاستقرار الأمني، الهوية الوطنية الموحدة، التلاحم المجتمعي.

          كما رصدت النتائج سمات عدة لهوية العلامة التجارية للدولة من أبرزها: منفتحة، رقمية، حديثة، متسامحة، محبة لشعوب العالم، دولة التنوع الثقافي، متحدة، تنافسية، آمنه ومستقرة، مركز للاستثمار، تتسم بثقافة اللامستحيل.

المراجع

أولاً: المراجع العربية:

توسان، برنار (2000). ما هي السيميولوجيا (ترجمة محمد نظيف، ط2). إفريقيا الشرق. https://doi.org/10.21608/bfalex.2013.152184

داني، محمد (2013). ماهية السيميائيات والصورة. مجلة سمات جامعة البحرين، 1(1)، 145-146.

ساعد، ساعد وصبحي، عبيد (2011). الصورة الصحفية: دراسة سيميولوجية. المكتب الجامعي الحديث للنشر والتوزيع.

شومان، محمد (2011). إشكاليات تحليل الخطاب في الدراسات الإعلامية العربية: الدراسات المصرية نموذجاً. التربية، 9(31)، 78-95.

طالب، غلوم طالب (2018). استراتيجيه تطوير إمكانيات القوة الناعمة [أطروحة ماجستير منشوره، كلية محمد بن راشد للإدارة الحكومية].

ثانياً: المراجع الأجنبية:

Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356. https://doi.org/10.2307/3151897

DOI: https://doi.org/10.1177/002224379703400304

Adesina, O. S. (2017). Foreign policy in an era of digital diplomacy. Cogent Social Sciences, 3(1), 1-14. https://doi.org/10.1080/23311886.2017.1297175

DOI: https://doi.org/10.1080/23311886.2017.1297175

Allagui, I., & Al-Najjar, A. (2018). From Women Empowermenالاهt to Nation Branding: A Case Study from the United Arab Emirates. International Journal of Communication (IJOC), 12, 68-85. https//doi.org/7319/2217

Andersen, J. (2018). Archiving, ordering, and searching: Search engines, algorithms, databases, and deep mediatization. Media, Culture & Society, 40(8), 1135-1150. https://doi.org/10.1177/0163443718754652

DOI: https://doi.org/10.1177/0163443718754652

Antwi-Boasiako, I. (2022). Vaccine Diplomacy Game: The Race for Soft Power. Available online at SSRN 4092062. or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4092062

DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.4092062

Basu, E. (2017). India's Nation Branding: From Soft Power to Smart Power: Incredible India! And beyond. [Conference Paper]. International Studies Association Annual Convention: Understanding Change in World Politics. Baltimore University, USA, February 2017.

Bianco, C., & Sons, S. (2023). More than a Game: Football and Soft Power in the Gulf. The International Spectator, 58(1), https://doi.org/10.1080/03932729.2023.2196810

Bourdon, J. (2021). Questioning (Deep) Mediatization: A Historical and Anthropological Critique. International Journal of Communication, 15, 2807-2826. 1932–8036/20210005.

Bjola, C., & Manor, L. (2018). Revisiting Putnam’s two-level game theory in the digital age: domestic digital diplomacy and the Iran nuclear deal. Cambridge Review of International Affair, 31(13), 1-30. https://doi.org/10.1080/09557571.2018.1476836

DOI: https://doi.org/10.1080/09557571.2018.1476836

Dinnie, K. (2008). Nation Branding Concepts, Issues, Practice. Oxford, Burlington: Elsevier Ltd.

Dun, S., Rachdi, H., Memon, S. A., Pillai, R. K., Mejova, Y., & Weber, I. (2022). Perceptions of FIFA Men’s World Cup 2022 Host Nation Qatar in the Twittersphere. International Journal of Sport Communication, 1(aop), 1-10. https://doi.org/10.1123/ijsc.2022-0041

DOI: https://doi.org/10.1123/ijsc.2022-0041

El-Sakka, S. (2016). Sustainability as an Effective Tool for a Place Branding an Application on El Gouna City, Egypt. Journal of Pollution Effects &Control, 7(11). https://doi.org/10.4172/2375-4397.1000164

DOI: https://doi.org/10.4172/2375-4397.1000164

Enverga, M. (2020). EU diplomacy 2.0: The European Union’s exercise in soft power in the Philippines through Facebook. Studia Politologiczne, 56, 280-298. https://doi.org/10.33896/SPolit.2020.56.17

DOI: https://doi.org/10.33896/SPolit.2020.56.17

Felknerov, P. (2017). Nation branding as a soft power building tool: the case of Germany [Master’s thesis, University of Niverzita Karlova V Praze].

Global Soft Power Index 2021:15 Nations from MENA Feature., available online at: https://brandfinance.com, accessed on 20-02-2021, at 2.00 pm.

Hepp, A. (2014). Mediatization: A panorama of media and communication research, in Jannis and routsopoulos, Mediatization and sociolinguistic change. Walter de Gruyter GmbH & Co. https://doi.org/10.1515/9783110346831.49

DOI: https://doi.org/10.1515/9783110346831.49

Jeong, H. (2018). Nation branding and the representation of a nation’s identity: the case of the Study in Sweden Facebook page [Master’s Thesis, Uppsala University].

Kabah, S. (2020). Connected and Disconnected – the Third Wheel: Social Media Digital Intimacy and the Role of Mediatization on Marriage Well-Being [Doctor of Philosophy in Communication, Regent University].

Kayani, S. A., & Rehman, M. S. ur. (2022). Employing Nation Branding and Public AND Diplomacy: Strategies for Pakistan. Margalla Papers, 26(I), 34–46. https://doi.org/10.54690/margallapapers.26.I.96

DOI: https://doi.org/10.54690/margallapapers.26.I.96

Köse, T., et., al. (2016). A Comparative Analysis of Soft Power in the MENA Region: The Impact of Ethnic, Sectarian, and Religious Identity on Soft Power in Iraq and Egypt. Foreign Policy Analysis, 12(3). https://doi.org/10.1093/fpa/orw003

DOI: https://doi.org/10.1093/fpa/orw003

Kobierecki, M. M. (2020). Aviation diplomacy: a conceptual framework for analyzing the relationship between aviation and international relations, in Place Branding and Public Diplomacy. Place Branding and Diplomacy, 17, 293-303. https://doi.org/10.1057/s41254-020-00172-5

DOI: https://doi.org/10.1057/s41254-020-00172-5

Kourgiotis, P. (2020). Moderate Islam’ Made in the United Arab Emirates: Public Diplomacy and the Politics of Containment. Religions, 11(43), 1-17. https://doi.org/10.3390/rel11010043

DOI: https://doi.org/10.3390/rel11010043

Kusi, S., et.al. (2021). Developing brand identities for international new ventures under uncertainty: Decision-making logics and psychic distance. International Business Review, 30, 1-16. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101867

DOI: https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101867

Li, E. H., et.al. (2021). Soft power and nation rebranding: The transformation of Korean national identity through cosmetic surgery tourism. International Marketing Review, 38(1), 141-162. https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019-0053

DOI: https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019-0053

Nye, J. S. (2004), Soft Power the Means to Success in World Politics, Public Affairs. Weatherhed Center for International Affairs.

Pamment, J., & Manor, I. (2019). Diplomatic prestige and digital diplomacy. Cambridge Review of International Affairs, 32(2), 93-131. https://doi.org/10.1080/09557571.2019.1577801

DOI: https://doi.org/10.1080/09557571.2019.1577801

Ramankulova, L. (2020). Nation Branding: An Instrument of Soft Power or Nation-Building? The Case of Kazakhstan [Master’s thesis, Nazarbayev University].

Roukanas, S. A., & Sklias, P. G. (2021). The political economy of UAE branding from marketing to economics and power. In Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding. IGI Global. https://doi.org/10.4018/978-1-7998-7533-8.ch001

DOI: https://doi.org/10.4018/978-1-7998-7533-8.ch001

Saberi, D., Paris, C. M., & Marochi, B. (2018). Soft power and place branding in the United Arab Emirates: Examples of the tourism and film industries. International Journal of Diplomacy and Economy, 4(1), 44-58. https://doi.org/10.1504/IJDIPE.2018.091405

DOI: https://doi.org/10.1504/IJDIPE.2018.091405

Subeh, I. (2017). Understanding the Communication Strategies of the UAE. Canadian social science, 13(7), 2017, 42-48. https://doi.org/10.3968/9720

Turkmen, T. (2016). Soft Power: Concept and Role in Country Policy. Proceedings of 32nd The IRES International Conference, UAE, 7th March.

Zeineddine, C. (2017). Employing nation branding in the Middle East - United Arab Emirates (UAE) and Qatar. Management & Marketing: Challenges for the Knowledge Society, 12(2), 208-221. https://doi.org/10.1515/mmcks-2017-0013

DOI: https://doi.org/10.1515/mmcks-2017-0013

الترجمة الصوتية لمصادر ومراجع اللغة العربية: :Romanized Arabic References

twsān brnār (2000). mā hiya al-sīmuyūlwjyā (tarjamatu muḥammad naẓīfin ṭ ʾifrīqyā al-sharqu https://doi.org/10.21608/bfalex.2013.152184

dānī muḥammadun (2013). māhiyyati al-sīmīāʾiyyāti wa-l-ṣūrati mijallatu simāti jāmi‘ati albaḥrayni 1(1)، 145-146.

sā‘idun sā‘idun waṣubḥiyyun ‘ubaydun (2011). al-ṣūratu al-ṣaḥafiyyatu dirāsatun sīmuyūlūjiyyatun almaktabu aljāmi‘iyyu alḥadīthu lil-nashri wa-l-tawzī‘i

shiwmiāna muḥammad (2011). ʾishakāalyuāt taḥlīli alkhiṭābi fī al-dirāsāti alʾi‘lāmiyyati al‘arabiyyati al-dirāsāti almiṣriyyatu namūdhajan al-tarbiyati 9(31)، 78-95.

ṭālibin ghulwmu ṭālibin (2018). ustarittayjyh taṭwīru ʾimkānayit alqūwwati al-nā‘immati [uṭrūḥati miājastyr manshūrah kulliyyati muḥammad bn rāshidin lil-ʾidārati alḥukūmiyyati

منشور

2023-12-16

كيفية الاقتباس

[1]
ثابت غ., "سميولوجيا القوة الناعمة كأداة لاتصالات الدبلوماسية الرقمية ودورها في بناء هوية العلامة التجارية للدولة ’ دراسة حالة دولة الإمارات العربية المتحدة’", HSS, م 20, عدد 4, 2023, doi: 10.36394/jhss/20/4/13.